武汉泽雅印刷包装有限公司

要搞懂这个问题，我们需先从市场营销的角度来看“包装”和“产品”之间的关系是什么。

在市场营销中，我们来看，一个完整的产品它准确应包含三个层次：

第一层为核心层，也称核心产品。即：产品本身的核心功能和功效。如：矿泉水的止渴功能，化妆品袪痘、美肤功

 

能，杀菌功效等；

第二层为形象层，也称延伸产品。即：由核心产品所延伸的附加形象。如：产品包装、设计、品牌、颜色、品质等

 

；

第三层为附加层，也称增值产品。如：产品的安装服务、送货上门、保修等；

当然，随着市场需求的发展，也还会有第四层、第五层等。比如满足人们的心理潜在需求、身份象征、生活方式呈

 

现、减压、好奇、内心思想表达等方面。

对此，我们可以看出，包装设计实际也是属于产品设计中的一环，主要承担产品的贮存、运输、保护等作用；同时

 

，好的产品包装，还要能有效提升产品给予用户体验、销售利润，促进用户购买、积累品牌资产等作用和价值。

用一句话概括，就是好包装，要能帮助产品增值和溢价。所以说包装和产品，实际是不可脱离的一个整体。

但在实际操作过程中，产品设计和包装设计，既有它们之间的共通点，也会有不同之处，甚至说不可同等的操作性

 

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